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《篮板青春》对抗街舞和乐夏,腾讯体育的综艺野心有多大?

更新时间:2020-03-23

“大家好,我是毛江龙,球场上的B-BOY,耐高的最佳后卫,不服可以来battle!”这句听起来有些中二的自我介绍出自综艺《篮板青春》。

这档腾讯体育的自制综艺,7月12日上线的时候,隔壁优酷的“街舞2”火得一塌糊涂,街坊爱奇艺的“新说唱2”“乐队”也话题满满。

当下,以垂直突破实现圈层,成为综艺节目新的生产逻辑。体育类综艺就是垂直细分中的一种。

从去年开始,以篮球运动为核心,进行综艺化制作的“篮球类综艺”开始不断涌现,甚至不乏腾讯体育这样的行业巨头入局。

7月12日正式上线的《篮板青春》,号称“国内首档00后青春竞技真人秀”,节目精心挑选了来自全国的16位顶尖高中篮球新星进入训练营,在为期45天的集训后,最终选出10名选手组成一支高中篮球梦之队,于今年暑假在日本和中国分别与来自日本的能代工高、福冈一中进行友谊赛。

其中,能代高中就是享誉全球的动漫《灌篮高手》中令人闻风丧胆的山王工高的原型,而福冈一中则是现如今全日本的最强高中球队。

所以,整个节目的核心冲突也就是围绕着最终的“十人名单”展开,在训练过程中,“十人名单”会不断更新,直到最后才能确定。少年们必须为最终出战的机会不断争取和努力,在这个过程中,他们会受到国家级专业教练团队的专业指导和严苛训练,并不断接受来自NBA名宿、CBA球星、上青队员以及各路高手的踢馆挑战。在一路过关将战中,收获成长。

为了节目的娱乐性,《篮板青春》还邀请了艺人王大陆、Justin黄明昊和李凯馨担任少年们的实习教练和领队。

体育+娱乐进行综艺节目尝试早就不是一件新鲜事儿了,早在2005年央视体育频道就以体育为平台,推出过一档大型游戏节目《城市之间》。这么多年过去了,体育类综艺节目从冲关到跳水再到冰雪,始终没有出圈。

事实上,“篮球类综艺”真正起始的年份可以追溯到2016年。浙江卫视《来吧冠军》,第一季第四期的篮球特辑,节目组请到了易建联、麦迪作为嘉宾,标志着篮球综艺的正式诞生。紧接着,东方卫视制作播出了中国首个明星篮球真人秀《星球者联盟》。电视时代,受众无法细分,这些节目均没有取得太多关注。

篮球类综艺节目真正开始展露头角是在网络视频崛起,网综快速发展的时代。2018年优酷推出《这就是灌篮》,设置郭艾伦、李易峰、周杰伦、林书豪四位领队带领篮球少年进行3v3篮球对战,热血青春的是节目最大的特质。据相关资料,至收官之时,《这就是灌篮》总播放量过13亿,微博话题讨论量逼近1000万,阅读量超40亿,至今都保持着8.0的豆瓣评分。

腾讯也没闲着,举办了两年的“超级企鹅篮球名人赛”最终在第三季衍生出了综艺节目《超级企鹅联盟Super3》,同样主打3v3篮球对战,强大的明星阵容为该节目吸引了不少流量。据腾讯体育公布的数据显示,第三季“超级企鹅联盟”上线15小时之后播放量实现破亿。今年的Super3:星斗场更是直接请来了32位明星嘉宾,目前累计播放量为7929万。

“做体育要从篮球做起,因为它有团队比赛,过程足够戏剧化。”《这就是灌篮》制片人易骅在接受采访时表示。最为重要的是,对篮球运动的热爱是每一代年轻人共有的青春记忆——无论男孩女孩。这无疑为“篮球类综艺”的出圈奠定了基础。

从节目制作的角度来讲,或许的确如此。事实上,正如腾讯体育运营总经理赵国臣所言,“篮球本身就是一种既专业又时尚炫酷的运动。”其天然与运动、青年潮流文化有着紧密的联系。对“篮球”进行综艺节目开发,蕴藏着更丰富的商业价值。

根据《中国篮球产业白皮书》数据显示,在20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中,反馈身边好友喜欢篮球最多的网民,分别为52%和40.3%,在所有运动中排名第一。篮球作为全球第一大运动,在国内外都拥有广泛的受众群体,是普及率极高的一项运动。除了核心球迷之外,伪球迷的数量更加客观。据相关数据,腾讯体育的篮球核心球迷有1.4亿左右,而泛球迷接近5亿。

这么庞大的数字背后是广阔的市场需求。“打篮球的这些选手,对运动方面的产品,包括球鞋、装备、篮球都有很明确的购买需求。”《这就是灌篮》的联合出品方天猫的负责人表示。以节目带货,是“篮球类综艺”的一大特色。

正如前文所说,每个人的青春记忆里都会有篮球的存在,男孩在赛场拼搏过,女孩则在球场边围观过喜欢的男孩打球,这就为“篮球类综艺”的后续开发再次奠定了基础。参加节目的素人篮球少年,在参加完节目之后,都获得了一定程度的关注度。《篮板青春》中来自河南省实验中学的郭佳明甚至毫不掩饰,自己参加节目就是希望可以多涨几个粉丝。

2019男篮世界杯在中国的举办,势必会带来一波“篮球类综艺”热,《篮板青春》里的少年还在挥洒汗水,腾讯的《我要打篮球》和优酷的《这就是灌篮2》已经在路上了。

然而,即便如此,从目前这些“篮球类综艺”的播出情况看,除了去年的《这就是灌篮》,其他几部“篮球类综艺”依然未能实现出圈,据骨朵综艺排行榜,《篮板青春》在全平台的网综中位列第14,《超级企鹅联盟2019》位列第18。和头部综艺相比,还差的太远。

打开《篮板青春》的弹幕,几乎全是对艺人嘉宾的讨论,关于体育、关于篮球本身的讨论寥寥无几。

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