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巨屏智能电视首波刺激消费来了!进入2万内主打性价比

更新时间:2020-04-05

出品 | 子弹财经作者 | 宋老师有关数据显示,春节期间彩电总体的打开率有明显上升,日活率甚至达到50%以上,日均时长超过6小时。电视机收视的春天似乎来得突然,与漫长的春节假期和全球居家战疫格局不无关系,宅家娱乐首选还是电视,稳稳坐实家庭娱乐中心头把交椅。与超强的日活率相比,彩电总体销量仍然不乐观。2020年1-2月电视机整体销售规模和均价出现下滑。2019年,彩电全球市场出货量为2.26亿台,比2018年微增0.4%,国内销量达到4772万台,同比下降2.0%。大屏幕彩电却是个另类,2019年上半年屏幕总出货面积上升3.3%,大屏彩电自2018年开始一直是悄然猛增长,以55吋为分界点,65、75和85吋超大屏幕彩电增长迅猛。高端市场空间75吋及以上大屏电视市场零售额占比目前已经突破20%。小尺寸下行,大尺寸上扬,观影娱乐需求被压制,大屏彩电消费增长合乎逻辑,也与消费升级的总体表现不无关系。市场悖论之处在于,究竟要多大才算大?究竟要多贵才算巨屏彩电普及时代?百吋级巨屏啥时进入寻常百姓家?超大屏彩电确实价格不菲,目前最低价格都在9万以上,还有的高达52万之多。3月24日,Redmi发布会打破这种寂静。巨屏智能Redmi MAX98,98吋屏超大视野,极大提升了观影、游戏及办公等需求。首次低于2万档位的价格--19999元出现,冲击人心,引发票圈狂涨的购买热情。

毫无疑问,这一举措向下拉动了60、70吋及万元左右的消费人群目光,对他们而言,只要再添点钱就可以买百吋巨屏彩电。向上,打破高端价格及产业链条垄断,把巨屏彩电的昂贵属性拉下马。巨屏电视进入普及,风暴来了?1、饱和的小屏电视市场摸顶,大屏机拐点将至?电视普及率确实很高,十几年前已经做到了每个家庭必有。但参差不齐也是现状,大屁股的CRT虽然已经不见了,但翻看每个家庭的电视机持有状态,仍然可发现完整的电视产业简史。各种规格的小尺寸型的,各种模拟电视信号的应有尽有。已经很少见到如此完整保留其产业发展史的家电了。一则是因为各种小尺寸彩电市场饱和,同时,在智能及互联网电视红利下,一、二线市场观影需求不断翻升。换机热情一度高涨,更多二手彩电产品被卖到了更为广阔的多线级市场。而在这场激烈的换机大战背后,也是多屏互动的高潮,电视客厅中心的角色经历了一波跌宕后,借由以手机为核心的AIOT矩阵发展再度实现中兴。是历史选择了大屏幕电视。虽然在市场中大屏一直是主流追求,但百吋级的主流厂家仍然尚未全面发力。以前是市场小,实现规模化量产很难,价格一度降不下来,消费人群也一直被视为高端用户,60—70吋的市场价格都是在3万以上,而百吋屏幕,起步价就是10万显然是一记门槛。主流厂商选择隐而不发是静待爆发吗?也未必。所谓的高端市场,注定了是部分厂家才能够参与的游戏,唯有保持高昂的单价才能维持正常运转,比如一周卖两台卖三台,一年下来,就是很好的收入。同样,不是每个厂家都能做好从订购到配送再到安装的全流程服务,消耗高,执行也很难。Redmi MAX98主动打破2万档位价,看中了大屏电视的边际化规模市场,也将诱发大屏幕彩电市场的新一轮裂变,让他们看到规模化竞争空间。有Redmi这样一直坚持性价比的对手存在,是对一时性价比厂商的严重威胁,大多数电视厂商是没有AI及互联网基础的,Redmi却是小米旗下的重要战略级品牌,AIoT矩阵正在以手机为中心实现全面的智能家电格局。

2019年,小米电视出货量、销量双双全国第一,突破1000万台,刷新中国电视新纪录。手机、电视乃至更为纵深的空调及各种小家电品类已经互为生态,小米与Redmi打造了并驾齐驱的双品牌。24日同时发布的Redmi K30 Pro手机也让更多用户看到了5G市场未来性价比品牌的重心之作。2、客厅中心回归和5G先机客厅作为家庭娱乐中心正在引爆彩电的强增曲线。一个鲜活的案例就是,中怡康数据显示,2020年第9周线上销量零售同比增长了16.03%。彩电是这一时期所有品类家电中唯一不降反升的存在,不论是家庭战疫还是网课的常态化,都少不了电视的存在,以客厅为中心的消费市场正在爆发。很多现实情况是,家长担心孩子上网课对眼睛不好,已经把彩电设备的采购武装到行动上了,实际情况也证实了这一点。要是没有此次突发情况,5G电视市场今年应该早已引爆了。从手机上来看,5G的爆发也已经出现,手机与大屏彩电实现交互只是时间的问题。5G格局下,彩电会怎样呢?有待展开。目前投屏手段非常成熟,从手机一屏到平板和电视的多屏同步,显然已经不是大问题。Redmi MAX出于对巨屏电视市场的预见,多半取决于其手机在5G战场中的性价比阵地,让产品先到用户家里,手机和巨屏彩电都是如此。在10万到50万的市场里打出2万价位档,实在太香了,谁都想买一台。

3月13日,广电总局发布《关于统筹疫情防控和推动广播电视行业平稳发展有关政策措施的通知》指出,要加快推动全国有线电视网络整合和广电5G建设一体化发展。5G不仅仅是手机的战场,也将是彩电的新一轮阵地,Redmi MAX的利好就是与手机等产品构成5G矩阵,并与小米全生态产品产生协频共振,共成发展土壤。3、不可忽略的人(用户)这一重要因素电视机高端市场一直是高速度发展,但很多厂商难以满足用户需求,以致于看似存在,但很难实现。家庭采购大屏幕彩电稀缺而珍贵,最先引爆的是办公场景,而在私家领域,以往都是显贵者的另类喜好,所以需求感觉并不很大,也没有厂家去做适配普及化的大众市场。Redmi坚持“高端产品大众化”路线还是赢得了用户的喜爱,2019年8月,以3799元推出Redmi70英寸智能电视,大幅降低智能大屏电视的入手门槛。据说,该款产品发布后70英寸电视整体销量最高增长3.5倍,“同样的价格,当然买最大的”这一电视选购理念也深入人心。此次推出98英寸4K巨幕电视Redmi智能电视MAX,19999元的售价不到同类竞品的1/5,掀起巨幕智能电视普及风暴。内容更智能化。Redmi智能电视MAX98搭载PatchWall(拼图墙)电视系统,是基于人工智能设计的系统,可以24小时不间断深度学习,洞察不同的观影习惯,不仅懂内容也更懂用户。它的自动无限加载模式可以将内容在一个页面全部呈现,用户只需按动遥控器,内容就会像瀑布一样,无限呈现出来。内容方面,目前Redmi电视已携手爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频及PPTV这些重量级合作伙伴,达成了目前主流视频网站的强悍阵营。目前来看,量产少、服务要求高是巨屏彩电销售价格的掣肘因素,还未规模化的市场看不到更多边际效应。更重要的是一台巨屏彩电从出品到配送、安装,一系列的问题,都是对厂家的挑战。卢伟冰坦言,安装一台Redmi智能电视MAX 98无疑等于一次小装修。超大的尺寸,使很多居民楼电梯上不去,就得用吊装,从窗户进,有的还需要拆窗户,拆完了再安装上。Redmi对订购MAX98的用户会提前一个月联系并实地测量,保证产品能顺利入户。巨屏彩电不但需要厂家的生产能力,相关的配套服务能力是硬性要求。对于很多传统厂商来说,这部分工作都是外包给团队去做,厂家能不能负责任服务到底,也增加了很多用户的顾虑,厂家服务实力是购买的重要侧重因素。

把价格降下去,拉动购买,还利于消费者,Redmi MAX 98无疑是对巨屏彩电市场的前期预打,大屏彩电的普及风暴俨然将来。Redmi拉动巨屏电视消费,对所有厂商来说是一次全面战争的打响。对于传统家电品牌、跨品牌及众多海外品牌们来说,真正的挑战开始了。

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