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朱笑婧:解读疫情下的中国游戏行业

更新时间:2020-04-22

2020年伊始的一场疫情,让诸多行业遭遇了始料未及的艰难困境。然而在这一特殊背景下,以游戏为代表的的少数行业却在一片阴霾中呈现出“冰火两重天”式的不同境遇,面临着前所未有的成长契机。

4月8日,分众游戏创始人兼CEO朱笑靖受邀走进复旦大学管理学院“瞰见·云课堂”,以专业视角为大家分析解读疫情之下中国游戏行业所面对的现状与机遇。

大家好,我是分众游戏的CEO朱笑靖,来自复旦EMBA2016春2班。受复旦大学管理学院蒋老师的邀请,和大家聊聊“疫情之下,让我们重新认识的游戏产业”。

众所周知,引发此次疫情的新冠病毒是一种全新的病毒,至今都无法确定来源,而且传播能力强,潜伏时间长,虽然致死率不及SARS,但是发病率高,爆发快,可以在短时间内导致整个城市乃至国家的医疗体系宕机。现在不仅仅是中国,韩国、日本、伊朗、意大利等国家也出现了大量的患病案例,因此面对病毒,不仅仅中国人民,整个世界人民都是一个共同体,必须一起应对这一威胁整个人类的突发危机。本次疫情也给很多行业带来了巨大的经济损失,受疫情影响损失较重的行业主要有八个:电影行业、餐饮行业、旅游文娱业、服装零售业、房地产业、汽车业、航空运输业、金融服务业。但是有五个行业在疫情期间逆势爆发,获得了发展新契机。

首先是医疗行业。此次疫情推动消费者形成互联网诊疗习惯,对远程医疗、医药电商发展利好,但盈利难题短期仍存在。

其次是在线教育。“停课不停学”的号召对在线教育的市场教育起到非常积极的促进作用。

第三是远程办公。远程办公作为疫情期的刚性需求,推动了企业去反思自己对数字化的重视程度。

第五则是网络游戏行业。不久前,伽马数据发布了《2020年一月移动游戏报告》。数据显示:2020年1月,中国移动游戏市场较之去年同期(2019年1月)增长49.5%,环比(较之2019年12月)增37.5%。

其中,最值得关注的是,据伽马数据的监测显示,腾讯《王者荣耀》在春节期间营收大幅增长,单日流水高达20亿元,一月流水也突破90亿元,各种破纪录的数字引起了各方关注。目前看来,超长假期带来的室内家庭娱乐中,游戏是最受欢迎的。无论是热门的重度手游、轻量级的休闲互动游戏,还是连体感游戏机这种小众门类,都得到了前所未有的爆发。以往游戏被视作“洪水猛兽”,在这个特别的假期里,承载和传递“意义”的游戏开始被很多人重新审视。

荷兰哲学家约翰·赫伊津哈在《游戏的人》里面说,“游戏把一种暂时而有限的完美,带入不完善的世界和混乱的生活当中。它承载着意义,也传递着意义。”在人们“宅家”的日子里,它成为了很多中国人的“心理治疗师”——它传递着温情,缓解着焦虑,也提供娱乐。在疫情中,游戏玩家大概是生活最充实、情绪最稳定的一群人。

游戏似乎是医治焦虑、抑郁情绪最好的解药,它能向我们传递虚拟世界的善意和欢愉,也能让我们暂时忽略现实世界的各种不堪。

《迪士尼梦之旅》是我们分众游戏研发的治愈系游戏。超萌可爱的迪士尼全明星角色将触发人们正面情绪的开关,给予人情感上的满足。玩家可以把情感上需要的安慰,寄托在这些可爱的萌物上。萌作为一种可爱轻松的文化,成为缓解大众现实压力的解压阀。

近日,《求是》杂志发表的《在中央政治局常委会会议研究应对新型冠状病毒肺炎疫情工作时的讲话》释放了一个信号。在谈及“保持经济平稳运行”时,《讲话》指出“扩大消费是对冲疫情影响的重要着力点之一。要加快释放新兴消费潜力,积极丰富5G技术应用场景,带动5G手机等终端消费,推动增加电子商务、电子政务、网络教育、网络娱乐等方面消费。”其中,讲话中提到的“网络娱乐”,核心板块便是网络游戏。

5G将会给游戏行业的未来带来巨大的改变。手游随时随地能玩的特点无疑是5G时代下最大的受益者。游戏过程更加流畅,网络延迟会大大改善,玩家将更加愿意尝试制作精良的各种品类大作。我们分众游戏和中国联通战略合作,为中国5G网络度身定制的手游大作《光影链接》,该游戏的角色模型拥有高达2万个三角形面,是普通游戏的3倍,高精度的模型不仅能刻画角色的玲珑体态,更能展现人物的丰富表情。游戏采用电影运镜来表现细腻的人物形象和华丽的战斗体验。

疫情期间,很多人重新发现了游戏的意义,但更应该重新评估的,也许是游戏的产业角色。根据最新发布的《2019游戏产业报告》,当年中国游戏市场实现销售收入2308.8亿元,同比增长7.7%。其中,移动游戏收入1581.1亿元,同比增长18.0%,占整体收入比例达到68.5%,几乎是四倍于电影院线产业全年收入,产业价值不容小觑。

作为传统的互联网变现三驾马车之一,游戏产业与上下游产业也相当密切,它向上联系着IP、硬件设备,向下影响着电竞、直播、广告投放,自身又具备长时与沉浸式体验的内容特性,一直以来都是整个互联网经济的活性剂和强心剂。

游戏产业的上游是IP,虽然互联网人口红利已经消失了,但能进一步促进游戏消费升级的新引擎就是IP红利。IP经济是怎么产生的呢,我简单的说一下。马斯洛需求层次的五个层面,大家不难看出基本需求就是物质性的需求,当物质极大的丰富了之后,人们的需求逐渐转向精神层次,精神性的需求就需要有社群需求、个性需求、情感认同。这些都是一个优秀IP所能赋予的。好的IP资源,能在瞬间击中大家的情感诉求,为产品带来更高的情感溢价。因此,IP必然会促生文化内容的消费升级,反之游戏也能为IP实现商业变现。

我们分众游戏创业以来一直聚焦于全球IP精品,在全球最具商业价值的前25部IP作品中,我们已经获得了近1/3的IP游戏开发授权,包括小熊维尼、米老鼠系列、星球大战、迪士尼公主系列、集英社作品、赛车总动员和玩具总动员等等。

对于硬件市场,“手机游戏也将会刺激硬件需求升级。”不同于休闲手游,中重度手游、竞技手游用户更在乎游戏体验和成败感受,因此硬件配置、屏幕帧率、续航能力、操作性能等等,都是优先考虑的方向。想要不坑队友,手机的高配置机器你值得拥有。用户的需求,也在倒逼手机硬件市场的更新迭代。

直播同样是游戏产业链上的受益者,斗鱼和虎牙等直播网站,最早就是因MOBA 类游戏而生。此后,虽然它们把业务延展至娱乐直播、教育直播等领域,但游戏仍然是其最大也是最重要的直播流量来源。

游戏对广告业的影响,可能是让人感知最深的。早在2018年,我国的游戏企业在买量广告上的支出就达到400亿元,成为广告行业的重要支撑。我们分众游戏的大股东是分众传媒,对于我们来说,分众不仅是一位投资人,更是一位赋能者。分众游戏可以依托分众传媒覆盖全国的优质广告平台推广发行游戏产品,为全中国都市主流人群提供高品质的手机游戏体验。

以上不难看出,游戏产业激活和重塑了众多产业的价值,已成为数字文化产业中的重要角色。这种角色不仅让它可以满足玩家的娱乐需求,也增加了就业,拉动内需,并持续助推着关联产业的发展。

疫情之下,众多行业面临严峻挑战,而游戏行业却因其集社交与娱乐功能为一体的属性,和全民宅家防控的要求,拥有着高增长的预期,也大大推进了资本市场对行业的关注度,随之为各路资本所追捧。如何把握住这次游戏市场的资本盛宴,我作为游戏企业的创业者给投资人一些建议。

首先,游戏企业深受版号的桎梏。从2018年起,随着游戏行业的监管日趋严格,过审游戏数量明显减少,每月获批游戏数量基本维持在100款以下。与前两年相比,2019年获得版号的游戏数量更是出现了断崖式下跌。不仅仅是版号核发数量骤减,版号的平均申请审批周期也达到了一年以上的时间。更多无法获取版号的游戏企业只能被迫“荒野求生”,这让一批实力不强的中小游戏企业纷纷倒闭。因此要评估游戏企业,首先要看他的版号情况。

其次,游戏内容IP为王。伽马数据的《2019-2020年移动游戏IP潜在价值评估报告》显示:从市场层面来看,2019年IP改编游戏始终占据移动游戏市场六成以上份额,市场收入也具备持续增长的潜力。2019年流水TOP100移动游戏产品中,七成产品拥有IP,流水占比达到65%。IP游戏市场始终具备着较高的活力,后入者也存在一定市场机会。相较于非IP游戏,IP游戏的用户获取成本更低,用户粘滞度也更高。更为重要的是,IP用户也具备更高的商业价值。

第三,创新与技术是企业的核心竞争力。当前游戏市场产品同质化程度高,玩家的审美疲劳日益严重。玩法创新是游戏吸引玩家最为重要的特性。我们的《迪士尼梦之旅》游戏就凭借其创新的弹射消除玩法开辟了一个全新的游戏品类赛道,避免了同质化竞争。同样,游戏的技术创新也能大幅提升游戏的画面品质。我们的《光影链接》产品为了突破2万个角色三角形面,专为该产品定制开发了一个全新的游戏引擎,并融合了AR和5G技术,这在游戏业内也是绝无仅有的。一个游戏公司掌握了某一个特长能力,它在某一个领域就做得好,这些技术就是一个企业的核心竞争力。

第四,掌控发行渠道。游戏产业中,制作、发行、渠道同样是牢不可破的“三驾马车”,以下载渠道为例,苹果有Apple Store,安卓手机中由手机厂商组成的硬核联盟、应用宝、小米应用商店、UC等下载方式几乎占据了半壁江山。尽管游戏行业的马太效应正日益明显,但并不意味着行业本身失去了破局革新的机会。只不过,相较于内部的从业者,变革者来自于外部的机会显然要远远大于前者。字节跳动就凭借着抖音等平台显示了自己强大的游戏发行能力,在休闲游戏发行上成绩突出,多款产品登顶免费榜榜首。我们分众游戏依托分众传媒的广告传播平台同样是未来可期。

也许是时候重新认识游戏业了。经历了70、80、90三代人的市场培育,游戏已经从某一个群体的娱乐变为了全民的生活方式,并在用户价值上拥有了更大的可能性。游戏行业的精进,让中国的游戏产品在质量和内涵上得以提升,不少国产游戏甚至在国际市场上都有极强的竞争力,成为中国文化在全球的传播者。在这些因素的共同作用下,游戏业在疫情期间的爆发并不是偶然。现在,我们更期待的是,在疫情之后,游戏能成为更正常以及更重要的产业角色。

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