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对事不对国,中国乔丹败诉,品牌抄不来。

更新时间:2020-04-28

北京时间4月8日,最高人民法院对美国AIR JORDAN品牌状告“中国乔丹体育公司”商标侵权案,终于做出了终审裁决:“中国乔丹败诉,25类商标和图形被撤”。

这场旷日持久的知识产权案,经过了许多年、多方和多次的博弈后,终究还是以国产“中国乔丹”败诉为终局——这看似中方一家企业输了,但是,中国知识产权保护的“关键一球”,却恰恰因此而投进了、投“赢”了!

来自福建的这家民营企业,当年申请注册“中国乔丹”,可谓是“先下手为强”,它于1984年时,就在国内抢注了该中文商标——以“时间在先”的商标注册原则,其确实要早于此后随着中国开放才进入的“美国乔丹”。

但是,如果你要任何一位中国人平心而论:这个“中国乔丹”,不去注册一个中国人的名字,而是注册了明明为世人皆知的NBA巨星乔丹的名字——且还都是在同一类的体育用品上,其用意若何呢?则人人会言:其可谓是“司马昭之心——路人皆知”!

但就是因为它是本国商标、本土品牌,且有了“注册在先”这一个最大的依据,于是让商标局、中级法院、高级法院的三次裁定中,都有了倾向于本地品牌的裁定结果。

但明眼人都能看出来,当年中国“乔丹”在商标图案、文字、宣传内容等多方面,事实上都构成了对“美国乔丹”商标侵权的很多要件。

前几年大火的时候,甚至可以和安踏李宁叫板,赞助了大运会、全运会等诸多活动,可以说是风生水起了。但是,近几年国民的版权意识逐渐提高,再加上中国乔丹公司也官司不断,导致其很难继续发展

中国乔丹再也不能靠着别人的树下生存,这是个转型的好时机,一切再度开始,搞不好几年后能“名正言顺”地在市场上争一杯羹。我也希望有一天,我被他们的商品吸引,而且焦点不是在商标上。

当然,他们也能选择继续厚着脸皮苟且偷生,再用一些不侵犯法律可是却容易夺人眼球的营销方式,“换汤不换药”地再度起航,这是企业的选择,商业上并不能论对错。毕竟他们有了自己的忠实受众群体,在困难时期下不改革先存活下来也没错。

太多的私人情绪,中国乔丹有没有用着乔丹得到了益处其实大家心里明白。在消费群体已经明显成型的大环境下,大家都是各买各的。现在资讯那么发达的大环境下,中国乔丹也不太能浑水摸鱼了。

有时候在想,如果当年丁总认认真真地做属于自己的品牌,而不是用抄袭来博取热度,或许现在会是一番不一样的景象吧

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