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智能马桶的行业现状与发展趋势

更新时间:2020-06-03

智能马桶起源于美国,后来韩国日本发展迅速,很快风靡全球。智能马桶多数都加入了抗菌设计,即在坐圈采用纳米银抗菌材料,细菌无法存活,避免交叉感染。传统马桶往往连着水箱,长期不使用会导致细菌滋生,危及家人健康。现采用无水箱设计的智能马桶让自来水直接供给私密洗净和冲水系统,避免发生长期不使用导致水体污染的情况,使得私密洗净和冲水时能保持优质水体。智能马桶拥有许多特别的功能:如臀部清净、坐圈保温、暖风烘干、自动除臭等。

加热、温水清洗、暖风烘干,坐在这样的马桶上,不再仅仅只是如厕,还可以“享受” ,这样的智能马桶最受中国人喜爱。智能马桶兼具医疗属性和环保属性,目前国内受限渠道与技术的发展,市场潜力巨大。根据中国家用电器协会数据,2015年中国智能马桶市场规模突破百亿,预计2020年中国智能马桶市场规模将达804亿元。

2016年,中国智能马桶的普及率为0.96%,预计到2020年,普及率将达到2.29%。其中,普及率最高的城市为上海,2016年普及率约为8.4%,其次是北京,普及率约为5.3%。

近几年,一体式智能马桶销量始终保持着主流地位,主流一体式智能马桶销售价格区间多为1900-7090元。主流分体式智能马桶价格区间多为610-2740元

台州智能马桶闻名全国,起步于星星集团投资台州当地知名企业便洁宝,在台州建立我国第一条生产线。1995年,台州的维卫集团成功研发了国内第一台智能马桶盖。2003年,台州另一家企业星星集团又研发了国内第一台一体式智能马桶。到2015年,吴晓波的《去日本买只马桶盖》一文,把国产智能马桶的知名度打响,更多的消费者开始了解国产智能马桶。发展至今,台州成为中国智能马桶生产最集中的地区之一,全国60%的智能马桶都在台州生产。

作为我国第一个智能马桶盖的诞生地,发展至今,台州逐步成为我国起步最早、产量最大、企业最多、配套较全的智能马桶产业集聚区。近年来,台州马桶不断适应市场变化,加快传统产业优化更新升级,朝着产品高质量、品牌国际化方向发展。数据显示,2017年,台州智能马桶国抽合格率83.3%,比2015年上升70.8%;年产值60亿元,比2015年上升200%,25项关键技术接近或达到国际先进水平,见效显著。

从公开资料看,台州智能马桶产业不断获得政府和行业的认可,相继获得“中国智能马桶产业质量提升示范区”、“中国智能马桶产业示范基地”、“国家级智能马桶质量监督检验中心”等称号,进一步打响知名度。台州马桶还获得政府的大力扶持,2018年,台州获批筹建全国智能马桶产业知名品牌创建示范区。台州政府将智能马桶产业列入“十三五”发展规划和台州市重点培育的千亿级主导产业之一,且计划建设占地5478亩的智能马桶特色小镇(智能马桶产业园区),还会为小镇配套建设智能马桶国家检测中心。

智能马桶在中国发展已经有十年左右。区域市场以华南华东为主,受观念普及与经济实力影响显著。按照区域划分,我国华南和华东地区智能马桶主要市场,分别占比高达 35%和 23%,这与广东、浙江地区智能马桶工厂兴盛有密切关系,居民接触智能马桶及接受理念远比其他地区频繁。同时东南地区平均经济实力较强,消费升级带动智能马桶的发展。 但是中国智能马桶普及率依旧很低。

中国家电协会智能卫浴电器专业委员会的调查显示,2017年度上海的智能马桶普及率已达到8-10%,北京已达到5-6%,其他较发达城市如广州、天津、杭州、深圳、青岛等,普及率也达到了3-5%。近两年的智能马桶普及率正在加速膨胀。目前,智能马桶高端品牌主要被美系和日系占据,松下、TOTO、伊奈均在国内设有工厂,凭借技术和品牌的先天优势垄断高端市场。中端市场以传统卫浴和部分专业电子电器企业为主,随着家电企业的介入,行业成混战局面。智能马桶技术复杂,设计水、电、加热、机械、传感、注塑、焊接等多个领域,配套企业较少,进入门槛较高,产能主要来自卫浴、家电和专业电子电器三类企业。

目前,智能马桶高端品牌主要被美系和日系占据,松下、TOTO、伊奈均在国内设有工厂,凭借技术和品牌的先发优势垄断高端市场,中端市场以传统卫浴和部分专业电子电器企业为主,随着家电企业的介入,行业成混战局面。

近几年,一体式智能马桶销量始终保持着主流地位,主流一体式智能马桶销售价格区间多为1900-4470元;而主流分体式智能马桶价格区间多为610-2740元。

市场竞争:内资份额较弱,但其占比持续向上提升,内资头部品牌集中度加大,内资品牌海尔和智米份额提升。拉动内资品牌零售额份额微增;从品牌集中度来看, 内外资品牌集中度逆向发展,内资头部品牌带动集中度上升。外资集中度下降。

人们对美好生活的追求,将激发出新的需求,对它们的满足成为企业转型升级的原始起点。目前,我国智能马桶的家庭普及率不足2%,与日本的78%、韩国的55%相比未来还有很大的市场空间。随着老龄化加速、消费结构升级和城镇化改造持续推进,国内智能马桶产业将迎来数量级增长,台州智能马桶有望乘势成长为千亿级产业。

现在看来,智能马桶产业在台州的壮大,除了机缘巧合外,或许真的得感谢台州企业家的眼光与责任担当。尽管20年多来,这个产业一直被低估,即便台州本地,人们也是知之甚少。但也因此,它不存在产能过剩等结构性问题,缺的,只是一个让它起飞的风口。幸福又来得太突然。2015年初,马桶盖事件爆发,犹如一枚深水炸弹,把潜伏多年的国产智能马桶炸出水面。

高标准让台州智能马桶顺利通过了全球各地的产品认证,为出口取得了通行证。同时,因为标准统一,企业采购成本下降和生产效率提升,让台州产的智能马桶极具性价比,逐渐成为国际市场上的宠儿。去年12月,浙江怡和卫浴有限公司自主研发的智能马桶盖顺利通过了美国保险商实验所(UL)专业认证,成为浙江首家智能马桶盖通过UL认证的企业。美国保险商实验所是一家旨在提升产品质量安全性能的第三方国际安全检测机构,有了这张招牌,就有了打入美国市场的先决条件。

而在4月举行的123届广交会一期,台州智能马桶的集体亮相成为国内外客商的焦点。期间,13家台州知名智能马桶企业合体抱团,线上线下结合,首次向全球采购商集中推广台州智能制造优势品牌及智能马桶产业集群,吸引了来自日本、韩国、英国、美国、智利、巴西、澳大利亚等30多个国家及地区的近3000人次采购商。

当前,新兴市场国家智能马桶需求也尚处于萌芽阶段,特别随着一带一路倡议的持续推进,未来国产智能马桶的国际市场发展潜力巨大,台州智能马桶有望乘势成长为千亿级产业。”市经信委相关负责人表示。

市商务局相关报告显示,台州虽然已成为全国最大的智能马桶生产基地。但在国际市场上占有率还是偏低,2017年台州市智能马桶出口4000余台,仅占全部产量的0.2%。为进一步开拓国际市场,扩大台州智能马桶产业的全球影响力,市商务局建议——首先,要推动企业做好国际认证,帮助智能马桶企业做好UL、CE、CB等认证工作,取得进入欧美等市场的通行证。引导企业增强外贸意识,加快组建企业外贸队伍,积极拓展国际市场。其次,进一步在线上持续推广台州智能马桶产业集群和优质品牌产品,利用大数据分析,筛选全球专业智能马桶采购商,进行广告的一对一投放,提升转化率,从而实现精准对接。

第三,走出国门,积极参与国际专业展会。鼓励和组织智能马桶企业赴国外参展,先从准入门槛低、认证相对简单的东南亚、南美、俄罗斯等市场进行推广,组织企业参展,拓展市场空间。积极创造条件进入更高端的欧美市场,组织有实力企业参加法兰克福卫浴展、意大利米兰建材展等,倒逼企业进一步接轨国际。

最后,苦练内功,努力提高国际竞争力。一方面,加大研发投入,不断提升智能马桶质量。针对全球不同市场不同客户群体的需求定位,开发出不同系列智能马桶新型产品。另一方面,也要加强售后服务,建立全球营销体系。

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